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行业浅析 | 裸眼3D或成商业新“驻点”?

  • 来源:全影汇
  • 日期:2021-05-21

  裸眼3D技术是文艺复兴时期提出的【变形】概念,是艺术家门通过素描阴影和线条构成在画布上呈现出的3D透视效果。随着时代的变迁,原本作为画布的穹顶,摇身一变成了轻薄亮丽的LED大屏,结合现代高科技手段来改变作品形态,从而塑造出不同的空间感和立体效果,为观众带来奇幻、巨大、压倒性的视觉盛宴。

  裸眼3D,或成商业新“驻点”?


  随着3DLED显示屏的广泛应用,人们对创意显示的需求越来越高,早已不能满足平面二维显示,而是更希望能更真实地还原出现实世界的三维信息。因此,裸眼3D技术的应用成为了近年来研究的热点与方向,不少LED显示屏厂商也在不余余力的针对3DLED显示屏做相应的技术革新。


  据行业报告,2021年全球3D显示器出货量和市场规模将达到2.8亿台和830亿美元,未来裸眼3D市场渗透率将达到50%以上。而在国务院印发的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中更是指出:“加快虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示(裸眼3D)、交互娱乐引擎开发、文化资源数字化处理、互动影视等核心技术创新发展”,明确将裸眼3D技术写入了发展规划中。

  

  在市场前景及政策红利的驱动下,裸眼3D势必会成为美化城市空间、营造都市氛围、引发关注与分享、拉动消费升级等强有力的内容形式。

  裸眼3D,引爆线下门店人流量


  在韩国S&M Town楼顶,一幅由韩国数字科技公司d’strict精心打造的裸眼3D艺术作品《Wave》引发了全球性的关注。这块巨型LED曲面屏幕,通过裸眼3D的错视效果,让L型的屏幕从视觉上变成了一尊巨大的透明水缸,缸内海浪翻滚拍打,激起浪花朵朵,从远处都能听到海浪撞击玻璃的声音,仿佛下一刻就要冲破人类工业禁锢,将行走在屏幕下方的路人吞噬在巨浪之下。

  《Wave》凭借海浪影像+高清LED屏幕+3D音效呈现的惊人显示效果,瞬间引爆全网,大量粉丝纷纷赶至现场感受这一极致视觉体验。而《Wave》也因其先锋性与顶尖质感,让这栋建筑从气质上焕然一新,变得更具创新性与未来感,刷新了大众和商圈对裸眼3D技术的新认识,从而拉动了S&M Town和Coex Mall的线下到店人流量。

  裸眼3D,赋予商业地产品牌“生命力”


  继“大水缸”《Wave》作品走红之后,d’strict又继续为这块屏幕制作了另一件萌系作品《GIANT TOY2》,阳光沙滩、环球旅行、太空漫游.......让屏幕化身为不同主题的巨型玩具盒,获得了新一轮的关注。

  《GIANT TOY2》以大型玩具盒场景为元素,通过对萌系人物或卡通形象的声音、性格、所做的事用多彩缤纷的方式呈现,赋予商业地产品牌强而有力的力量与生命,不仅符合消费者心理和视觉体验,也让品牌信息以另一种全新方式得到了广泛传播。

  裸眼3D,打造城市独一无二的视觉名片


  在国内,也有不少城市对3D裸眼技术进行了大胆尝试,如:成都星际迷航、重庆之光、广州巨龙腾空等,这些城市将文化与创意内容相融合,利用裸眼3D大屏打造城市独一无二的视觉名片,不仅优化了消费者购物体验,更因为裸眼3D技术所呈现的震撼视觉体验成为了网红打卡地标。

△成都星际迷航

△重庆之光

△广州巨龙腾空

  裸眼3D,新消费趋势下老旧商业的“焕新之道”


  裸眼3D作品除了用于户外大屏幕的展示之外,还适用于室内、大型表演等场景,它在给观众带来视觉奇观的同时,也能凭借其新锐、质感、创新的内容品质,帮助所在的商业地产进行一定意义上的品牌焕新与升级,尤其是在老旧空间改造中颇有成效。


  比如在韩国知名轮胎集团的研发办公楼的底部大堂,运用3D巨幕动态媒体墙,营造出了充满力量感的氛围,使建筑物内充满令人兴奋的基调。屏幕上不断切换着各种图像,像是一场特殊的艺术表演,呈现出科幻感十足的全新视觉体验。

  同样利用裸眼3D技术对商场进行改造升级的,还有位于韩国首尔江南区的新塞吉免税店,大型LED屏悬挂于天花板,以4种不同变形的裸眼3D作品虚幻的扩大了空间体积,让观众体验到真正三维物体漂浮在空中的感觉。生动起来的空间吸引不少消费者前来打卡,大大提升了商场销售额。

  裸眼3D拥有精彩纷呈的表现力及特有的媒体印象力,它的出现提高了品牌、商圈,甚至是整个城市的知名度和影响力。随着我国文化、旅游、地产等领域产业的转型升级,完善和促进新户外媒体的发展正成为政府和企业的迫切需要,作为文化创意产业的一大载体,裸眼3D在这场数字信息化浪潮中即将发挥巨大作用。

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