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探秘:鸿星尔克爆红背后鞋企文化馆的崛起之路!

  • 来源:
  • 日期:2021-07-30

  近日,河南省特大暴雨灾情牵动着全国人民的心,各方迅速支援展现了中华民族团结一心共渡难关的精神。除了当地积极开展救援,各地企业也纷纷捐款驰援河南。


  在众多的捐款企业名单中,沉寂多年的鸿星尔克因捐助5000万元物资突然“火”了。6.7亿的流量、12万讨论帖、单日销售额同比增长52倍、36小时内各直播间卖货超6700万元……再度成为万众瞩目的“To be No.1”。


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  随着鸿星尔克、贵人鸟、汇源等一众国货品牌力及产品力在消费者心中认可度的提升,叠加今年的新疆棉事件后,国潮消费情绪升温,趋势得到强化。不过,我们也发现鞋类制造企业的营销宣传多以聘请代言人、赞助体育赛事为主,形式单一、趋同。


  鞋类制造企业的宣传如何做到多元化、多渠道布局?


  鞋企文化馆无疑是放大国货品牌情怀穿透力,缩小品牌与消费者距离的绝佳手段。


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  不难发现,诸多鞋类国货品牌在定位和运营模式上的趋同,导致各自缺少特色。因此要花大力气在企业文化馆上,只有讲好企业和产品的故事才能让品牌成功突围。话不多说,现在就来瞧瞧如何打造一间极具特色的鞋企文化馆吧!


  空间设计


  展馆设计是对展示空间创作的一个过程。在做空间动线设计规划的时候,不仅要做不同的空间布局,还要满足不同人群对空间的功能需求,无论是“L型”还是”U型”都要以给人舒适感为原则。


  馆内重点路线的设计上需避免区域重复,让参观者可以轻松跟随动线,详细了解发展轨迹、核心技术、生产流程、质量管控等企业的闪光点。


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  以中国鞋文化博物馆为例,分楼层合理布局:一楼为鞋文化馆,二楼为品牌馆,三楼为科技馆。其中一楼鞋文化馆面积1500平方米,按历史馆、金莲馆、少数民族馆三大部份陈列。


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  在展陈方式上,运用图片、文字、实物及虚拟现实、触控一体机、体感互动等现代高科技表现手法,一改传统展馆“画廊式”走马观花的展示形式,系统反映了中国鞋履文化几千年的历史面貌和发展过程。


  主题风格


  企业文化馆的建设不仅要诠释企业的核心价值,更要传达企业品牌的精髓,体现企业的特色。对此,鞋企文化馆在设计建造时,各个环节都要围绕展馆主题出发,把握各个环节的协调性、色彩及质感。


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  如巨无霸运动鞋、迷人又危险的高跟鞋……各种加大版的鞋子可以让参观者弹眼落睛。包括五彩鞋楦装饰、卡通IP、童趣墙绘等都是馆内的点睛之笔。


  当然,展馆的主题风格因企业而异,或科技感或亲民风,或是像鸿星尔克的霸气工业风也是一种特色。


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  受众人群


  企业展馆也好,还是其他的产品营销展厅也好,我们都要清晰的明确一个根本点:受众是谁,做给谁看?


  虽说,鞋是日常生活中必不可少的一环,受众群体是全民大众。然而,因性别、年龄、地域等因素影响,不同人群的需求不一样,需要明确展馆的受众定位,才知道内容怎么去组织,文案怎么去表达。方能塑造与强化品牌辨识度,提升企业自身竞争力,赢得客户,留住客户。


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  结语


  越来越多的“新国货”企业走进了大众视线,伴随新国货风潮蔓延及消费者们国牌意识逐渐觉醒趋势,率先开启鞋企文化展示当能收获一波红利,我们翘首以盼。


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