在常态化疫情防控下，文旅产业表现出一定的敏感性与脆弱性，但沉浸式体验文旅项目却仍维持着一定的热度。

“沉浸式体验”文旅项目悄然崛起，在既满足旅游者高度参与旅游的过程，又将其置身于更丰富的场景、更有趣的故事中，参与感强、互动性高的沉浸式体验，成为了备受瞩目的文旅新业态之一。放眼国内，通过数字技术手段实现沉浸式旅游的方式，几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域。

随着“沉浸式文旅”成为文旅市场的热词，这背后也离不开技术、政策等多方面的因素驱动。“文旅+沉浸式”需要更多科技加持，“沉浸+”与逐步成熟的虚拟现实、人工智能、区块链技术等融合，能为玩家带来更贴近真实沉浸的情绪波动。

去年6月2日，文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》提出，“十四五”期间需完成“100个沉浸式体验项目”的目标，正式将沉浸娱乐与城市综合体、公共空间、旅游景区等产业的结合写入官方文件，并指出要探索推进文旅融合IP工程，用原创IP讲好中国故事，打造具有丰富文化内涵的文旅融合品牌。

科技驱动

沉浸式文旅依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术，结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间， AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制。

政策利好

近年来，各级政府及相关部门陆续出台政策，鼓励发展沉浸式体验。2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中9条主要任务，3条与沉浸式文旅产业发展息息相关，使沉浸式文旅产业获得了一波关注度。

2020年，文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，意见中表示，发展沉浸式业态，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游、沉浸式娱乐体验产品等。

自2019年至2021年来，多个沉浸式体验产业支持政策先后出台，为其未来发展提供了更多方向指引。

消费者愈发追求品质性、体验性消费

在消费市场上，消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前，国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不断提升。对不少游客而言，互动性、故事性、艺术美感是沉浸式文旅最吸引人的要素。

当前全国各地已有不少文化单位、博物馆、景区景点等纷纷结合自身特点，设计沉浸式体验新花样。在沉浸式体验的同时，也会让游客了解到关于这个场景和旅游景点的历史积淀与文化内涵。

文旅目的地升级发展

伴随着中国旅游产业往纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷。

沉浸式产业的发展要将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心，防止单纯秀科技、秀声光电而忽略文化内涵及价值体现。尤其在文旅景区“去门票”趋势下，对于消费者来说，内容和体验性至关重要。因此，除了精彩绝伦的技术支持外，还要立足于文化植入，着重打造“沉浸式”精品IP，推进文化、科技与艺术高度融合。

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沉浸式文旅产业代表了国内体验经济的进一步崛起和文化产业的消费升级，也为文旅融合发展提供了新方向。

长远来看，各地的沉浸式体验项目仍有迭代升级的空间，沉浸式旅游要有创新、有“颠覆性创意”，避免同质化。尤其要在加强故事情节设计和优化体验感上下功夫，力求为消费者提供更优质的文化旅游服务。

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